en colaboración con Excèntric Comunicació y Núria Solsona
Nopodemosganar
El proyecto se estructura como una estrategia de puesta en circulación de un lema aparentemente contradictorio con el contexto que lo acoge. ¿Hacia dónde o hacia qué se desvía nuestra mirada candorosa sobre la utopía? ¿Cuáles son las imágenes que resumen indirectamente el “sentimiento popular” de nuestra época?
La ciudad de Benicàssim se define durante el mes de Julio como un territorio dedicado al ocio por partida doble, como población costera que ofrece descanso veraniego de sol y playa y como lugar de celebración de un festival de música que ha llegado a ser visitado por 48.000 personas. Durante las fechas del festival el día a día (y su carácter conflictivo en el terreno de lo laboral o lo social) da paso temporalmente a actividades como asistir a conciertos, acudir a la playa o pasar un buen rato con amigos o familiares.
En este orden de cosas la política del lenguaje (lenguaje en el contexto público) acompaña semánticamente a ese bienestar y trasmite valores positivos; publicidad, medios de comunicación, vendedores ambulantes, instituciones… todos se afanan en la fabricación y puesta en circulación de lemas para el bienestar, instaurando un “carpe diem” lingüístico.
Con la introducción de nuestro lema (de significado conflictivo) queremos reflexionar sobre los mecanismos mediante los cuales el lenguaje se alía con la creación de situaciones sociales, políticas o publicitarias de diferente índole. Nopodemosganar quiere interferir el territorio mediante el lenguaje público y provocar un cortocircuito entre mensaje y contexto.
Nuestro “anti-lema” se hace visible de dos maneras complementarias: En primer lugar mediante la creación de un hito espacial (punto de referencia) en la playa a través de un elemento que se articula de manera arquitectónica. El container además de cápsula y volumetría aporta una evocación al mundo del transporte, “mercancía y economía” se ven reflejadas en un objeto varado en la playa como los resto de una ballena o un naufragio, ¿acaso un naufragio moral?. El objeto se identifica con el lema. En segundo lugar el lema se infiltra mediante el cartel en la vida cotidiana de Benicàssim.
El lema es en si mismo un container, las imágenes que se asocian a estos pasquines crean un discurso paralelo, un discurso “con” la imagen, que no explica pero si potencia la significación de la frase, la interpretación de su sentido. ¿Por qué o contra qué, no podemos ganar? La balsa de la medusa de Thèodore Gericault podría ser una imagen asociada a uno de estos carteles, “Gericault se convierte en un intérprete del sentimiento popular” a través de su obra… o quizás Peter Pan podría ser otra, o el dedo del tío Sam, o simplemente una caja vacía varada en una playa, la caja de Pandora…el mensaje en una botella convertido en arquetipo visual de la desorientación. ¿Hay alguien Ahí?